Κίνα: Οι συναισθηματικές αγορές κινούν τα νήματα της οικονομίας

Τα δεδομένα δείχνουν ότι οι καταναλωτές στην Κίνα δαπανούν ολοένα και περισσότερο σε αγαθά και εμπειρίες που επιλέγονται με βάση τη συναισθηματική τους απήχηση αντί για την πρακτική τους αξία.

Ενώ ορισμένοι αναλυτές βλέπουν αυτά τα καταναλωτικά πρότυπα ως αντίδραση στο στρες, άλλοι τα βλέπουν ως συνάρτηση της αυξανόμενης ευημερίας στη χώρα.

Οι τοπικές αρχές και οι επιχειρήσεις έχουν αρχίσει να εξετάζουν πώς να αξιοποιήσουν αυτήν την άνθηση της συναισθηματικής οικονομίας της Κίνας.

Αντίδραση ή ευημερία η συναισθηματική οικονομία στην Κίνα;

Η «συναισθηματική οικονομία» της Κίνας εμφανίστηκε για πρώτη φορά στον δημόσιο διάλογο το 2024, αφού ξεκίνησε η τρέλα με τα προϊόντα της Pop Mart. Οι Labubu ήταν αυτές που φάνηκαν να σηματοδοτούν αλλαγές στη συμπεριφορά των Κινέζων καταναλωτών, όπου μια ομάδα καταναλωτών που κάποτε χαρακτηριζόταν από κανόνες λιτότητας και πραγματισμού εμφανιζόταν πλέον πρόθυμη να δαπανήσει αρκετά για προσωπικές της αλλά μη βασικές ανάγκες.

«Οι άνθρωποι δεν αγοράζουν απλώς πράγματα», διευκρίνισε στο CNBC η Ashley Dudarenok, ιδρύτρια της ψηφιακής συμβουλευτικής ChoZan. «Αγοράζουν συναισθήματα, αγοράζουν ταυτότητα, αγοράζουν μια αίσθηση σύνδεσης».