Η πιο διάσημη γατούλα στον κόσμο παραμένει γοητευτική, αλλά
Η πιο διάσημη γατούλα στον κόσμο παραμένει γοητευτική, αλλά πλέον δεν είναι το μοναδικό αστέρι.
Η Sanrio, η ιαπωνική εταιρεία πίσω από τη Hello Kitty, κάνει δυναμική στροφή στο licensing και τη δημιουργία συναισθηματικής σύνδεσης με το κοινό της μέσω ενός διευρυμένου «σύμπαντος» χαρακτήρων.
Και ενώ η Hello Kitty… υποχωρεί διακριτικά, τα κέρδη απογειώνονται.
Από το εμπόριο παιχνιδιών στην εποχή του licensing
Η Sanrio υπήρξε παραδοσιακά συνδεδεμένη με τις πωλήσεις προϊόντων και παιχνιδιών που έφεραν τη μορφή της Hello Kitty.
Ωστόσο, από το 2020, όταν η διοίκηση της εταιρείας πέρασε από τον 92χρονο ιδρυτή στον 31χρονο εγγονό του, ξεκίνησε μια ριζική αλλαγή κατεύθυνσης, αναφέρει σε άρθρο του ο Economist.
Η εταιρεία μετατοπίστηκε στρατηγικά προς την αξιοποίηση πνευματικής ιδιοκτησίας μέσω αδειοδοτήσεων (licensing), που σήμερα αποφέρουν περίπου το 50% των εσόδων της.
Νέοι ήρωες στην πρώτη γραμμή
Η δημοφιλία της Hello Kitty παραμένει ισχυρή, όμως νέοι χαρακτήρες κερδίζουν έδαφος. Στο δημοφιλέστερο επεισόδιο της σειράς “Hello Kitty and Friends Supercute Adventures”, ο πρωταγωνιστικός ρόλος ανήκει στην Kuromi, μια… γκρινιάρα ροζ κουνέλα.
Στη σειρά του Netflix, συνυπάρχει με την My Melody, ένα ακόμη κουνελάκι-σύμβολο γλυκύτητας.
Παράλληλα, στις ετήσιες ψηφοφορίες των fans, η Hello Kitty έχει αναδειχθεί πρώτη
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
